Shein on tuntud oma suure pildi nägemise, strateegilise vaate ja brändiloomise läbi lugude jutustamise poolest ning usub, et EOK roll ei piirdu ainult tippspordiga, vaid hõlmab kogu Eesti rahva sporti ja liikumist.
"Soovin muuta EOK tegevuse läbipaistvamaks ja selgemaks – et ühiskond mõistaks, kuidas sport puudutab meid kõiki, mitte ainult medalite kaudu,“ ütles Shein.
Sheini ülesandeks saab Eesti Olümpiakomitee ja tema sihtasutuste strateegilise kommunikatsiooniraamistiku loomine ja elluviimine, mis räägib inspireerivaid ja ühendavaid lugusid sportlastest, kogukonnast ja spordist laiemalt ning muuta EOK kui Eesti spordi ja liikumise eest seisva katusorganisatsiooni tegevus veel nähtavamaks ja mõjuvamaks.
EOK peasekretär Kristo Tohveri sõnul on spordi roll ühiskonnas olulisem kui kunagi varem ning tugev kommunikatsioon on võtmetähtsusega. "Soovime, et sport tervikuna kõnetaks laiemalt ühiskonda ja et meie lood, koostööd ja väärtused oleksid nähtavad ja mõistetavad. Näeme Tiinas inimest, kes toob värsket vaadet ja kogemust ning aitab EOK kommunikatsiooni järgmisele tasemele viia," ütles Tohver.
Senine EOK kommunikatsioonijuht Merili Luuk keskendub tippspordisuunale ning jätkab oma tööd Team Estonia meediajuhina ja olümpiakoondiste pressiatašeena.